La magie digitale, c'est quoi au juste ?

Une définition simple

La magie digitale, c'est de la magie de close-up où l'accessoire principal est un écran : un iPad le plus souvent, parfois le smartphone d'un spectateur. Les objets sortent de l'écran, y entrent, changent, apparaissent là où ils ne devraient pas. Le principe est le même que la magie avec des cartes : un objet du quotidien qui se met à faire quelque chose d'impossible. Sauf que l'objet du quotidien, aujourd'hui, c'est un téléphone.

À quoi ça ressemble

• Le logo d'une marque apparaît sur l'iPad, puis sort physiquement de l'écran dans ma main.
• Un produit dessiné sur l'écran devient réel.
• Un spectateur pense à quelque chose, et son propre téléphone l'affiche.
• Une photo prise à l'instant se met à bouger, à changer, à révéler quelque chose.

La vidéo sur la page magie digitale montre une démonstration en conditions réelles, sur un événement d'entreprise : c'est plus parlant qu'une description.

Ce que ça n'est pas

Ce n'est pas de la réalité virtuelle, il n'y a pas de casque. Ce n'est pas un écran géant avec des effets spéciaux. Ce n'est pas une application que vos invités téléchargent. C'est de la magie de proximité, à un mètre des gens, avec un iPad comme accessoire. Le reste est du métier.

Pourquoi les marques aiment ça

Parce que pour une fois, la marque n'est pas le sponsor de l'animation : elle en est le sujet. Quand le logo de Lancôme apparaît dans l'écran et en sort, ce n'est pas un tour « avec un logo dessus », c'est un tour sur le logo. Les invités le filment. Et ils le filment d'eux-mêmes, sans qu'on leur demande, parce que c'est le réflexe devant quelque chose qu'on ne comprend pas.

Pour un lancement de produit, c'est le moment de la soirée dont la presse se souvient. Sur un salon, une démonstration toutes les vingt minutes crée un attroupement devant le stand, et un attroupement en attire un autre.

Comment on prépare ça ensemble

J'ai besoin de vos éléments : logo en bonne qualité, visuels de produit, parfois la campagne du moment. Comptez une à deux semaines entre le moment où je les reçois et l'événement. Ensuite je construis les tours autour. Plus vous me donnez de matière (une phrase clé, un chiffre important, une égérie), plus c'est précis.

Ses limites, pour être honnête

La magie digitale se joue en petit groupe, comme le close-up : pas devant 300 personnes assises. Elle demande un peu de lumière (un écran en plein soleil, c'est compliqué). Et elle est meilleure quand il y a une marque ou un produit à mettre dedans : pour un mariage, je l'utilise ponctuellement, avec les photos du couple, mais le cœur reste le close-up classique.

Ça ne remplace pas les cartes. Ça s'y ajoute. Et c'est souvent ce qui fait dire « je n'avais jamais vu ça ».

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